Perchè CiSO Eyes
“L’essenziale è invisibile agli occhi” è il claim dell’ultima trovata della Mad’Eventi, che ha chiesto all’assessorato alle Pari Opportunità del Comune di Lucca, di collaborare per lanciare un messaggio forte contro la violenza su donne e bambini attraverso una campagna di marketing non convenzionale.
“I cittadini sono bombardati continuamente da un’infinità di messaggi, a cui non prestano quasi più attenzione. Per questo abbiamo deciso di sorprenderli”. Così l’Assessore alle Pari Opportunità del Comune di Lucca, Donatella Buonriposi, ha commentato la campagna di comunicazione sociale Ciso, Con i suoi occhi.
Per sorprendere i cittadini “abbiamo deciso di attirare inizialmente la loro attenzione con un messaggio dalle vesti commerciali, posizionando in città quattro grandi totem e un’infinità di locandine e cartoline con la foto di una donna e di un bambino con occhiali da sole alla moda”, ha spiegato l’Assessore. Infatti, ha aggiunto, “le pubblicità sono ormai i messaggi più facili da riconoscere e recepire”.
L’affissione a tappeto ha provocato l’ira di negozianti, professori e associazioni territoriali (politiche e non) e ha mobilitato stampa e tv locali, usciti con critiche e polemiche. Un effetto non causale studiato a tavolino da quattro giovani esperti di grafica e comunicazione, con il supporto dell’Assessorato alle Pari Opportunità. Sollevata la contestazione pubblica, il Comune è intervenuto prontamente, cambiando le immagini dei totem, delle locandine e delle cartoline. Nelle nuove foto la rivelazione: si scoprono gli occhi, che sono tumefatti.
“Si è trattata di una campagna innovativa e fortemente sperimentale, che ha portato però al successo sperato”, hanno spiegato Fabio Lopez e Lucia Biagioni, direttori artistici dell’iniziativa. Infatti, ha aggiunto Matteo Leto, Presidente di Mad’Eventi: “accostare il logo di un’Associazione no profit e dell’Assessorato alle Pari Opportunità a un messaggio apparentemente commerciale è stato strategico perché la comunicazione non passasse inosservata”. I media locali hanno pensato al resto.
Responsabile Comunicazione
Francesca Burichetti
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Campagna Sociale CiSO
CISO, Con i suoi occhi, è il nome della campagna di comunicazione sociale ideata dall’Associazione no profit Mad’Eventi, con il supporto dell’Assessorato alle Pari Opportunità. Per lanciare un messaggio forte contro la violenza su donne e bambini, Mad’Eventi ha chiesto all’Assessore Buonriposi di sperimentare una campagna di marketing non convenzionale, giocando tutto il messaggio sull’effetto sorpresa.
La prima fase della comunicazione è iniziata intorno alla metà di Ottobre con il posizionamento di quattro totem rispettivamente in Piazzale Verdi, alla discesa del Caffè delle Mura e in via Fillungo, angolo piazza San Frediano e con la distribuzione di manifesti e cartoline raffiguranti foto di una donna e di un bambino con grandi occhiali da sole. L’effetto sperato e decisamente ottenuto è stato quello di sollevare le critiche dell’opinione pubblica locale. In effetti le immagini sono state accompagnate dal logo della Mad’Eventi e dell’Assessorato alle Pari Opportunità, che ha confuso gli utenti, facendo loro pensare che il Comune stesse prendendo finanziamenti da un’azienda privata.
Non appena stampa e tv si sono mobilitati sotto le pressioni dei negozianti sconcertati e dei docenti degli istituti cittadini, che temevano un messaggio diseducativo, il Comune è intervenuto prontamente, cambiando le immagini dei totem e distribuendo nuove locandine e cartoline. Si è così avviata la seconda fase della campagna. Nelle nuove foto gli occhiali sono caduti: donna e bambino hanno gli occhi tumefatti. Si scopre che Ciso non è una nuova marca di occhiali da sole, ma il nome di una campagna di comunicazione sociale, che ha per claim questo messaggio: L’essenziale è invisibile agli occhi”.
